Tools/Attributionsmodel
Attributionsmodel
En attributionsmodel er reglen for hvordan kreditten for en konvertering fordeles mellem de kanaler kunden har været i kontakt med. Skift model herunder og se hvordan den samme kunderejse pludselig fortæller en helt anden historie.
Skal vi gennemgå din attributionsopsætning?
Vi hjælper med valg af model i GA4, Meta & Google Ads — og oversætter tallene til beslutninger.
Prøv det selv
Samme kunde. Samme 5 touchpoints. Forskellige modeller — vidt forskellig konklusion om hvilken kanal der "skabte" salget.
100% af kreditten til sidste touchpoint før konvertering. Den klassiske default — og den mest misvisende.
Facebook ad
Dag 1 — så annonce i feed
Google søgning (brand)
Dag 3 — googler brandnavnet
Email nyhedsbrev
Dag 5 — åbner nyhedsbrev
Organisk søgning
Dag 7 — finder blogartikel
Google Ads (køb)
Dag 8 — klik & køb
Push = du forstyrrer kunden (display, social ads, nyhedsbrev). Pull = kunden opsøger dig (Google-søgning, organisk, direkte). Forskellen er vigtig — for så fortæller "last click" næsten altid pull-kanalernes historie.
Meta vs. Google: attributionsvinduer
Selv samme model giver forskellige tal afhængigt af hvor langt tilbage platformen kigger. Det er derfor Meta og Google sjældent er enige om antallet af konverteringer.
Meta (Facebook / Instagram)
| Default i 2026 | 7-day click + 1-day view |
| Mulige vinduer | 1d / 7d click, 1d view |
| View-through | Kunden så annoncen men klikkede ikke — købte indenfor 1 dag |
| iOS-konsekvens | Modelleret data ('estimated') når ATT siger nej |
| Model | Last touch indenfor vinduet (ikke multi-touch) |
Google Ads / GA4
| Default i 2026 | Data-driven attribution (DDA) |
| Click-vindue | 30-90 dage (kan justeres) |
| Engaged-view | YouTube: 10+ sek visning tæller hvis køb < 3 dage |
| Cross-device | Ja, hvis brugeren er logget ind på Google |
| Andre modeller | Last/first click, linear, time decay, position er udgået i Ads |
Derfor "overrapporterer" Meta og Google tilsammen
Begge platforme tager kredit for samme køb hvis kunden så en Facebook-ad og klikkede en Google-ad. Summen kan let blive 130-160% af de faktiske ordrer i din webshop. Brug GA4 eller en uafhængig kilde som "sandheden", og platformenes egne tal som diagnostik.
Push og pull spiller sammen
Push-kanaler skaber efterspørgsel. Pull-kanaler høster den. Hvis du kun måler last click, skærer du push-budgettet — og opdager 3 måneder senere at pull-kanalerne også falder.
Skaber kendskab og efterspørgsel
- • Display & banner
- • Meta / TikTok / Snapchat ads
- • YouTube pre-roll
- • Nyhedsbrev (til ikke-aktive)
- • PR & influencer
Underrapporteres altid i last click — men fjern dem, og pull-kanalerne tørrer ud.
Høster den efterspørgsel der er der
- • Google Søgning (brand & non-brand)
- • Organisk SEO
- • Direkte trafik
- • Google Shopping på navngivne produkter
- • Prisportaler
Får al kreditten i last click. Skalerer kun så langt som efterspørgslen rækker.
Skal vi hjælpe med at vælge den rigtige model for jer?
Vi opsætter attribution i GA4, sammenligner med Meta og Google Ads, og laver én rapport der faktisk er til at handle på.