Begivenhed (event)

En begivenhed (event) i GA4 er en handling brugeren udfører — klik, scroll, køb, formularindsendelse. Events er fundamentet for al måling i GA4. Vælg event-type, udfyld parametre og kopiér en færdig snippet.

Event-type

Fyres når en kunde gennemfører et køb. Grundlaget for e-commerce-rapporter.

Parametre

Transaktion ID*transaction_id

Unikt ID pr. ordre — IKKE fortløbende. Brug dit eget ordrenummer fra shop-systemet (Shopify/Woo/custom), et UUID eller en random streng. Genereres når købet gennemføres. GA4 bruger det til at undgå dubletter, hvis kunden genindlæser kvitteringssiden.

Eksempel-værdi — kopier blot variablen fra dit shop/CMS (Shopify, Woo, custom). Google finder selv det dynamiske indhold ved hver ordre — men formatet (længde, type, ISO-kode mv.) skal stå nøjagtigt som vist.

Værdi*value

Ordrens totalbeløb i tal — uden valutategn, brug punktum som decimal (fx 499.00). Det er den værdi, der summes op i omsætning.

Valuta (ISO 4217)*currency

3-bogstavs ISO-kode: DKK, EUR, USD osv. Skal være sat — ellers tæller GA4 ikke værdien med i omsætningsrapporter.

Momstax

Momsbeløb i tal. Valgfrit — bruges hvis du vil rapportere netto vs. brutto.

Fragtshipping

Fragtbeløb i tal. Valgfrit.

Rabatkodecoupon

Den rabatkode kunden brugte. Valgfrit — godt til at måle kampagne-performance.

Manglende påkrævede felter: Transaktion ID, Værdi, Valuta (ISO 4217)

gtag("event", "purchase", {

});

Brug denne snippet direkte med gtag.js installeret på siden.

Sådan bruger du det i praksis

Værdierne i snippet'en er pladsholdere — i din webshop indsætter du dynamiske variabler

Når du kopierer snippet'en ind på din kvitteringsside, skal felter som transaction_id, value og currency erstattes med variabler fra dit shop-system, så hver ordre får sine egne værdier automatisk. Her er hvordan det ser ud i de mest brugte platforme:

Shopify (Liquid)

transaction_id: "{{ order.name }}",
value: {{ order.total_price | divided_by: 100.0 }},
currency: "{{ order.currency }}"

WooCommerce (PHP)

transaction_id: "<?php echo $order->get_order_number(); ?>",
value: <?php echo $order->get_total(); ?>,
currency: "<?php echo $order->get_currency(); ?>"

Custom / React / Next.js

transaction_id: order.id,
value: order.total,
currency: order.currency

Via Google Tag Manager

transaction_id: {{DLV - order_id}},
value: {{DLV - order_total}},
currency: {{DLV - order_currency}}

Vigtigt: Du skal ikke selv finde på et ordrenummer eller tælle op. Dit shop-system genererer automatisk et unikt transaktions-ID for hver ordre — du indsætter blot den rigtige variabel, så bliver værdien udfyldt dynamisk ved hver eneste købsbekræftelse.

Sådan ser rapporten ud i GA4

GA4 → Rapporter → Monetization → Ecommerce purchases

Eksempel-data

Eventet dukker op i ecommerce-rapporter med omsætning, antal køb og gennemsnitlig ordreværdi:

Metric	Værdi (eksempel)
Event count (purchase)	1
Total revenue	499,00 DKK
Transactions	1
Average order value	499,00 DKK
Tax / Shipping	99,80 / 39,00 DKK

Tip: Markér purchase som Key Event for at se konverteringsrate og tilskrive omsætning til kampagner i Acquisition-rapporterne.

Sådan bruger du det

Standardisér event-navne.

GA4 bygger sine standardrapporter på anbefalede event-navne som purchase, generate_lead og sign_up. Brug dem som de er — så undgår du at bygge custom rapporter for hvert eneste event.

GTM-tjekker →GA4-tjekker →Konverteringssporing →