Værktøjer/Marketing Funnel
Marketing funnel
Marketingtragten beskriver kundens rejse fra første kendskab til køb, opdelt i TOFU, MOFU og BOFU. Klik et trin og se mål, indhold, KPI'er og drop-off.
Den interaktive tragt
Klik på hvert trin i tragten for at se hvad det handler om — og hvilke kanaler og indhold der hører hjemme.
Klik på et trin for at se mål, kanaler, KPI'er og drop-off
TOFU — Top of Funnel
Kendskab
Skab kendskab — fyld toppen af tragten med ny, relevant trafik.
KPI'er (B2C)
- • Rækkevidde
- • Visninger
- • Brand-søgninger
- • Ny trafik
Kanaler
- • YouTube / OLV
- • Meta + TikTok ads
- • Display (programmatic)
- • Google Display – brancher
- • PR & influencer
- • Podcast-sponsorater
Typiske indholdstyper
- Brand-videoer
- Sociale formater
- Awareness-blog
- Display-bannere
Typisk drop-off
80–95% ser dig men husker dig ikke — frekvens og kreativ kvalitet afgør.
Hvad bruger du tragten til?
Forstå købsrejsen
Se hvordan kunder bevæger sig fra første kendskab til endeligt køb.
Match indhold til trin
Sørg for at det rigtige budskab møder kunden på det rigtige stadie.
Find drop-off
Spot hvor leads falder fra — og luk de huller der koster konvertering.
Planlæg kampagner
Fordel budget og kanaler i den rette balance mellem brand og taktik.
Test dig selv
10 tilfældige spørgsmål fra hele tragten. Tryk på "Generer ny quiz" for et nyt sæt.
Spørgsmål 1
Sammenligning: os vs. konkurrenter
Hvor i tragten hører dette indhold primært hjemme?
Score så langt: 0
Binet & Field — The Long & the Short of It
Langsigtet brandopbygning skaber vedvarende vækst
Grafen er hentet fra The Long & the Short of It (Binet & Field 2013) og viser spændingen mellem brand-opbygning og salgsaktivering.
Kortsigtede salgsaktiveringer giver hurtige spikes — men effekten dør hurtigt ud. Brandopbygning bygger langsomt, men effekten akkumulerer over tid og styrker prissætningskraften.
Derfor kan kreativitet over længere tidsrammer skabe markant større værdi for annoncering — det er holdbar vækst frem for kortsigtede løft.
60/40-reglen
Binet & Field anbefaler en balance mellem brand building og taktiske aktiveringer. Forholdet afhænger af, hvor kendt brandet er.
Kendte brands: 60% brand / 40% taktik
For etablerede brands holder 60/40 markedspositionen stærk. 60% til brand building (TV, online video, print, OOH) skaber følelsesmæssig tilknytning. 40% til paid search, sociale medier og radio driver de hurtige resultater. Balancen skaber både stabil vækst og umiddelbar effekt.
Mindre kendte brands: 65% brand / 35% taktik
Mindre kendte brands skal arbejde hårdere for at blive top-of-mind. 65% til brand building (TV, YouTube, OOH, print) bygger emotionelle bånd og bred synlighed. 35% til paid search, sociale medier og direct response giver de hurtige resultater oveni.
Dyk ned i hvert trin
Hver fase af tragten har sin egen side med kanaler, indholdstyper og en content-sorter.