Gratis værktøj

Programmatic-beregner

I programmatic går pengene gennem mange hænder, før de bliver medieplads: bureau, DSP, data, verifikation, ad serving og SSP. Læg dine egne satser ind og se hvad der er tilbage til de visninger, kampagnen faktisk skal levere.

Budget & buy side

Fees regnes i den rækkefølge de trækkes i kæden.

Samlet budget

kr.

Bureau-/managementfee

Af det samlede budget. Sæt 0 hvis du kører in-house.DSP-fee

Typisk 8-15% af working media budget.Data-/segmentfee

3rd party audiences, kontekstuelle segmenter.Verifikation (viewability/brand safety)

Ad serving

Sell side & levering

Det der sker efter buddet er sendt.

SSP/exchange take rate

Branchen ligger typisk 10-20%.Publisher-CPM (nettopris)

kr.

Den pris mediet faktisk sælger 1.000 visninger til.Forventet viewability

Working media — det der køber visninger

61.200 kr.

61,2% af budgettet. Resten er teknologi, data og fees.

Bureau/management

10.000 kr.

DSP

10.800 kr.

Data & segmenter

4.500 kr.

Verifikation

1.800 kr.

Ad serving

900 kr.

SSP/exchange

10.800 kr.

Visninger du får

3.400.000

Sete visninger

2.210.000

Effektivt CPM

29,41 kr.

Effektivt vCPM

45,25 kr.

Effektivt CPM er dit reelle indkøbspris pr. 1.000 visninger, inkl. alle fees. Det er det tal du skal sammenligne direkte indkøb med — ikke publisher-CPM'et.

Ad tech tax

38.800 kr.

Så meget af budgettet bliver aldrig medieplads. Halverede du kæden, ville du få 1.077.778 flere visninger for præcis samme budget — uden at forhandle en krone med mediet.

Dine 3 næste skridt

1Kræv fee-transparens i log-filerne: hvis du ikke kan se SSP'ens take rate, kan du ikke se om 10.800 kr. er rimeligt.
2Skær 3rd party data væk på prospecting og brug kontekst i stedet — det er 4.500 kr. du kan flytte direkte over i medieplads.
3Læg de vigtigste medier over på direkte indkøb og sammenlign mod dit effektive CPM på 29,41 kr..

Kortere kæde, samme rækkevidde.

Køber du display direkte på vores netværk, er der ingen DSP-, data- eller exchange-fee mellem dit budget og placeringen. Du vælger format og målgruppe selv.

Opret gratis konto Byg en kontekstuel målgruppe

Kæden forklaret

Hvem tager hvad, og hvorfor betyder det noget.

DSP

Købsplatformen der byder på auktionerne. Tager typisk 8-15% og styrer frekvens, budgivning og målretning.

Data

3rd party segmenter koster 1-4 kr. CPM oveni. På bred prospecting slår kontekst ofte segmentet — til nul kr.

SSP/exchange

Sælgerens platform. Take rate er sjældent oplyst, men koster typisk 10-20% af det bud der sendes ind.

Working media

Det beløb der reelt køber visninger. Under 60% er et rødt flag — så betaler du mest for infrastruktur.