Gratis værktøj

Brandlift-beregner

Brandlift behøver hverken panel eller millionbudget — men vær skarp på hvad du måler. Et randomiseret holdout (Meta Brand Lift, YouTube Brand Lift) eller et geo-eksperiment giver et kausalt svar: kampagnen skabte forskellen. Share of search og før/efter er baseline-signaler: stærke tegn på brandlift, men ikke bevis, fordi sæson, PR og konkurrenter også flytter tallene. Brug baseline-signalerne løbende, og et eksperiment når beslutningen er stor nok.

Share of search

Din andel af kategoriens søgninger. Tag brandsøgninger fra Search Console eller Google Ads, og kategorien som summen af dig + de vigtigste konkurrenter (eller kategoriens generiske søgeord). Google Trends kan bruges som indeks — bare brug samme kilde i begge perioder.

Baseline-periode

En rolig periode uden kampagne — samme længde som kampagneperioden.

Brandsøgninger (dig)

Søgninger/impressions på dit brandnavn.Kategori-søgninger i alt

Dig + konkurrenter, eller kategoriens generiske søgevolumen.

Kampagneperiode

Perioden med medietryk — plus gerne 1-2 uger efter, effekten haler bagud.

Brandsøgninger (dig)

Samme kilde og samme periodelængde som baseline.Kategori-søgninger i alt

Fanger at hele markedet kan være steget eller faldet.

Investering

Bruges til at prissætte den ekstra efterspørgsel du skabte.

Mediebudget i perioden

kr.

Ekskl. moms, kun det tryk der ramte målgruppen.

Share of search-lift

1,92%-point

Fra 5% til 6,92% — 38,5% relativt

Share of search før

Share of search efter

6,92%

Markedets vækst

8,3%

Forventet uden kampagne

2.600

Ekstra brandsøgninger

1.000

Pris pr. ekstra søgning

120,00 kr.

Din andel af kategorien steg 1,92%-point. Markedet voksede 8,3%, så du "burde" have haft 2.600 brandsøgninger — du fik 3.600. Det er 1.000 ekstra til 120,00 kr. stykket.

Signaler du kan måle på

Baseline-signaler — dem du kan trække i morgen.

Brandsøgninger (antal)

Klik/visninger på dit brandnavn i Search Console, og impressions på brand-keywords i Google Ads. Det mest direkte tal — rigtige mennesker der søger dig frem.

Google Trends (indeks)

Relativt indeks 0-100, ikke absolutte tal. Perfekt til at sammenligne dig mod konkurrenter og til geo-split, men brug søgetal fra Search Console når du skal regne på kroner.

Direkte trafik & app-åbninger

Folk der taster dit domæne eller åbner appen uden kilde. Følsomt over for tracking-støj, men reagerer hurtigt på TV, OOH og podcast.

Nye brugere på organisk brand

Adskil brand fra generisk i GA4/Search Console. Væksten i nye (ikke retunerende) brandsøgere er den reneste awareness-indikator.

YouTube- og TikTok-søgninger

Søgninger på brandnavnet inde i platformene. Ses i YouTube Studio og TikTok analytics — undervurderet signal hos yngre målgrupper.

Markedspladser & prissammenligning

Brandsøgninger på Pricerunner, Amazon eller Bilka.dk-typer. Tættere på købsintention end almindelig websearch.

Omtaler & share of voice

Antal omtaler i presse og sociale medier i forhold til kategorien. Gratis via Google Alerts, mere præcist med et lytteværktøj.

Offline-signaler

Opkald, butiksbesøg, forespørgsler og tilbudsanmodninger. Tæl dem manuelt hvis du ikke har systemet — én linje i et regneark slår ingen måling.

Kanaloversigt

Hvilke kanaler kan du bruge — og faktisk måle brandlift i?

Har du budget til det, har de store platforme randomiseret lift-måling indbygget — det er den kausale variant, hvor en tilfældig holdout-gruppe holdes uden for kampagnen. Har du ikke, bruger du geo-split (også kausalt, hvis test- og kontrolområder er sammenlignelige) og share of search, der er et adfærdsbaseret baseline-signal frem for et bevis.

Kanal	Hvad du måler	Metode	Målemodenhed
YouTube / Google Ads (Demand Gen, Video)	Brand Lift-studie: ad recall, awareness, consideration	Indbygget Brand Lift i Google Ads. Kræver typisk et minimumsbudget og kører exposed vs. holdout automatisk.	Indbygget lift-måling
Meta (Facebook & Instagram)	Brand Lift-test (ad recall, kendskab, præference, købsintention) + Conversion Lift	Under Experiments i Ads Manager: randomiseret holdout får spørgsmål som "Husker du en annonce fra X?" eller "Hvor sandsynligt er det, du vil købe fra X?". Conversion Lift måler adfærd i stedet for svar.	Indbygget lift-måling
TikTok	Brand Lift Study (recall, favorability, intent)	Kør via TikTok-repræsentant. Måler awareness i toppen og intent i bunden på samme kampagne.	Indbygget lift-måling
Snapchat / Pinterest / LinkedIn	Brand Lift / Brand Insights-studier	Managed studier via platformens sælger. LinkedIn måler primært B2B-kendskab og præference.	Indbygget lift-måling
Programmatic display & OLV	Awareness, recall, præference	3. parts-panel eller on-site survey mod exposed/unexposed. Uden panel: geo-split på brandsøgninger.	Måles med panel/undersøgelse
TV, streaming (BVOD) & biograf	Reklame-erindring, brandsøgninger, direkte trafik	Geo-split (ét område med tryk, ét uden) er billigst og stærkest. Panel-tracking eller MMM hvis budgettet er stort nok.	Proxy-måling
Radio, podcast & lyd	Brandsøgninger, promokoder, direkte trafik	Flight on/off i uger eller geo-eksperiment. Podcast måles ofte på unik promokode + søgeuplift i udsendelsesvinduet.	Proxy-måling
OOH & DOOH	Kendskab og efterspørgsel i eksponerede geografier	Geo-lift: byer med kampagne mod sammenlignelige byer uden — på brandsøgninger, direkte trafik og salg.	Proxy-måling
Print, lokalaviser & magasiner	Læser-respons og lokal efterspørgsel	Indstiks-specifik landingsside/QR, eller geo-lift på udgivelsesområdet mod et sammenligneligt område.	Proxy-måling
Influencer & PR	Omtale, share of search, sentiment	Uplift i brandsøgninger i timerne/dagene omkring opslaget. Sjældent randomiseret — brug før/efter med støjmargin.	Proxy-måling
Sponsorater & events	Kendskab og association hos målgruppen	Pre/post-survey blandt deltagere, eller geo-lift hvis sponsoratet er geografisk afgrænset.	Måles med panel/undersøgelse
Alle kanaler samlet	Share of search, direkte trafik, brandsøgninger	Den billigste løbende måling: din andel af kategoriens søgninger, fulgt ugentligt mod medietryk.	Proxy-måling

Metode

Kausalt bevis eller baseline-signal — kend forskellen.

1. Geo-eksperiment · kausalt

Tryk i udvalgte byer, intet i sammenlignelige byer. Difference-in-differences fjerner sæson og markedsudsving, så forskellen kan tilskrives kampagnen. Stærkeste metode uden platformadgang.

2. Survey-lift (holdout) · kausalt

Platformen tilbageholder en tilfældig gruppe og spørger begge. Guldstandard for kendskab og præference — men kræver budget, og måler svar frem for adfærd.

3. Share of search · baseline-signal

Din andel af kategoriens søgninger. Robust over for at hele markedet svinger, men uden kontrolgruppe er det et tegn på lift — ikke et bevis.

4. Før/efter med støjmargin · baseline-signal

Sammenlign kampagneperioden med en baseline og kræv, at forskellen overstiger dine normale udsving. Hurtigst at komme i gang med, svagest på årsagssammenhæng.

Vil du have det målt for dig?

Brandbaseline-måling

Vi fastlægger din baseline før kampagnen — brandsøgninger, share of search, direkte trafik og konkurrent-benchmark — sætter målingen op i Search Console, GA4 og Google Trends, og måler den samme model igen efter perioden. Du får et dokumenteret svar på om kendskabet flyttede sig, i stedet for en mavefornemmelse.

Se Brandbaseline-måling

Beregnere der hænger sammen med denne